Kelime Çağrışımı (İng: word association), bir kişiye uyaran kelime söylendiğinde aklına ilk gelen kelimeyi söylemesinin istendiği projektif bir değerlendirme tekniğidir. Carl Gustav Jung tarafından bilinçdışı kompleksleri ortaya çıkarmak amacıyla sistematik hale getirilmiştir.
Jung’un kelime çağrışım testinde danışana standart bir kelime listesi okunur ve her kelimeye mümkün olduğunca hızlı yanıt vermesi istenir. Tepki süresi, duygusal tepkiler (yüz kızarması, tereddüt) ve verilen yanıtın içeriği analiz edilir. Normalden uzun tepki süresi veya olağandışı yanıtlar, o kelimeyle ilişkili bir kompleksin — yani duygusal yükü olan bilinçdışı bir içeriğin — varlığına işaret edebilir.
Freud da serbest çağrışım tekniğinde benzer bir ilkeden yararlanmıştır: Danışanın aklına gelen her şeyi sansürsüz söylemesi, bilinçdışı materyale ulaşmanın yolu olarak kullanılır. Ancak Freud’un tekniği yapılandırılmamışken, Jung’un kelime çağrışım testi standartlaştırılmış bir ölçme aracıdır.
Günümüzde kelime çağrışımı, klinik değerlendirmenin yanı sıra psikolinguistik araştırmalarda, bellek çalışmalarında ve pazarlama araştırmalarında (marka çağrışımı) kullanılmaktadır.
Ayrıca bakınız: Psikanaliz, Bilinçdışı Süreçler, Projektif Testler